启动公关错误安迪·巴尔(Andy Barr) 10个 是我的“go-to guy”任何与PR有关的事情。我问他是否’d愿意为我的博客写客座帖子。

他说不。

我让他想起了他身上摆着肚皮舞者的照片,这些照片对一位著名的欧洲政客来说是难以言喻的事情。

10分钟后,以下内容进入了我的收件箱:
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可以肯定地说,在我的工作中,我结识了很多新成立的公司,并且成为了我所处情况的出色判断者* 我能感觉到那些“get it” and those who don’t. 通过 “get-it”我的意思是如何使媒体发挥作用的美好世界。

如果您阅读此博客,则由其知名度高的所有者提供的一个很好的机会是您是一名企业家,因此想知道如何在创业中获得一些媒体曝光。

我可以做一个提供逐步发布新闻指南(沉闷)的博客,或者在Twitter上关注的前5名博客(可能会改变公众对您业务的认识)(@MikeButcher @丹·马丁 @尼禄 @charlesarthur @ ruskin147 (imho)),但说实话,这些是 两分钱.

不,怎么’s about the 新出现的四大公共关系错误?

1.您是否足够感兴趣?

说实话,您的朋友或家人并不多…没有人提供有关您的新业务的图。除非您的业务真正独特,生活改变或为世界造福,否则记者将赢得胜利。’t give a fig either.

实际上,我遇到的许多初创企业都梦想着开展大规模的启动活动,他们只需要通过向相关媒体提供有关其行业发展的有趣评论并使用主题发布,来吸引媒体的关注。不说唐’做发布发布,就不要’取消整个营销启动活动。

显而易见的例外是,当您拥有庞大/著名的品牌支持者时(我在谈论可口可乐,波尔布特,迪士尼等)。即使这样,您还是会背负着他们的名字,而您将获得的提及并不会那么有帮助,您的“message/USP”可能会迷路。

2.发射方– Hello 1990’s

在我看来,这完全是浪费预算,而且,唯一可能参加的人是朋友和家人。一些初创企业在发布会上有着浪漫的印象,类似于赛后体育采访。充满journo的房间’s,快照卡上的闪光灯灯泡从左到右居中,并且在媒体关注的重压下淹没了可怜的PR。现实;大多数新闻记者简直是唐’没有时间开始活动。

朱诺’s想要但预算削减和时间压力意味着这将不会发生。一些旅途’每天获得数百个版本,再加上一个事实,即我知道一个中级交易日报,每天需要撰写15个以上的故事,’t have time.

与其参加聚会,不如在伦敦呆几天,然后去和您的主要目标媒体见面。要么去喝咖啡,要么“desk meetings”正如他们所说的那样。您猜对了,您可以在他们的办公桌旁呆上几分钟。听起来很奇怪,但是效果很好。

3.地球令人震惊的新闻稿,但没有媒体联系

大概是我唯一一次公开表示公关公司可以帮助您解决此问题的时间…代理商绝不是必不可少的,所有信息都已存在,它只是在寻找它,代理商无论如何都应该拥有正确的联系方式,他们会更快地做到这一点。

您有一个有趣的产品/服务(请参阅第一个要点),您有精美的新闻稿,但随后您意识到自己没有’实际上知道关键的旅程’s。 推特之类的东西使参与的艺术变得容易得多,但是没有什么比针对性强的发布更合适了,它被发送到正确的媒体,最重要的是,跟进了电话。

作弊方式:Google搜索您的目标媒体,查找新闻’对您来说最重要并且写过类似故事的人,请计算出他们的电子邮件字符串,即 [电子邮件 protected] 并按总机电话并要求他们进行跟进。保持简短的故事,切勿因圣洁者的热爱而问他们是否得到了释放。他们做到了,他们讨厌这个问题!

4.您得到媒体的关注,但是偶然地沉闷

我已经看到这种情况发生了一百万次(差不多)。创业公司站在他们渴望与之交谈的媒体面前,他们要么兴奋不已,要么去参加“shotgun”模糊他们所拥有的每一个信息的方法。这两种情况都导致旅途中的人非常非常想摆脱最糟糕的情况,而永远不再与您交谈。

朱诺’也是人类!如果您说出一些有趣和吸引人的话,他们会引起他们的注意,他们会记住您,并且将来他们会再找您报价。当您可以给他们一个漂亮而有趣的报价时,为什么只回答是或否。给他们一个报价,让它成为您最近和最亲爱的竞争对手,然后您就离开了。

需要更多提示吗?

我是 在推特上, [电子邮件 protected] 通过电子邮件或访问我们的 消费者和技术公关公司 .

安迪

*当我在金融服务业工作时,我曾在一个广播节目中著名地预测,尼斯湖水怪游入泰晤士河的可能性要比住房市场崩溃的机会大–房屋市场崩盘的前一天。

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